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《大叔小馆》暖心收官,西瓜视频精品内容营销

《大叔小馆》暖心收官,西瓜视频精品内容营销
分类:产品运营 热度: ℃

  “哎,《大叔小馆》结束了我该看什么去啊。”

  “看他们四个坐着聊天,我就能看一天。”

  在《大叔小馆》第十二期的弹幕里,表达不舍的观众比比皆是。节目里,常驻嘉宾郭京飞说自己已经四十岁了,很多时候都很淡然,然而转身就跑到每个摄像头嚎叫一声,不想离开的心情溢于言表。观看收官短片时,郭德纲、孟非、郭京飞、佟大为几位常驻嘉宾的眼圈都是红红的。

  让明星嘉宾和网友观众都舍不得结束,应该算是一档节目的隐形勋章。明星经营餐饮,看起来本是一个并不新鲜的模式,但这档由西瓜视频自制出品、老村长酒冠名的原创互动生活体验真人秀却做出了新意。四位高国民度的“大叔”,加上网络热议的宵夜文化,塑造了这档节目的网感和人情味。

  

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  《大叔小馆》收官播放量破15亿,

  创造“叔圈”新流量势力

  收官之际,《大叔小馆》交出了一份亮眼的数据:整季节目的站内播放量超过15亿,播出期间西瓜视频登上App store娱乐榜TOP1、总榜TOP3;抖音上“大叔小馆”话题播放量达到10.2亿,官方抖音账号粉丝量超过76.1万,有多个播放量超过千万的短视频。

  如果说多平台的视频播放量证明的是《大叔小馆》的用户覆盖率高、受众广泛,那么热搜话题数量则是节目带来高讨论度的佐证——节目播出期间,有14个节目热搜/热榜词条。其中抖音热搜5次、今日头条热榜7次、微博热搜两次,热搜时长累计260小时。

  

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  强势出圈,凭借的不只是巨量引擎各个产品矩阵的助力,也与节目本身的大众导向内容分不开。

  这种大众性,一方面体现在节目的选角策略上:孟非主持《非诚勿扰》等节目多年,在全年龄段国民中都具有高人气;郭德纲是家喻户晓的相声演员,还与孟非是老友;郭京飞、佟大为也都有热门剧集代表作,与郭德纲、孟非共同组成了一个覆盖多领域、有层次感的“大叔”天团。

  

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  另一方面,节目的形式和内容本身就具有利于大众传播的社会性。大叔小馆的重心不在于经营,而在于提供了一个明星嘉宾与普通老百姓平等交往的理想场所。

  在这里,明星们会倾听老夫妇的人生故事、年轻人的情感创伤;他们会在集市里摆摊,一边拿着大喇叭吆喝揽客,一边和上前攀谈的粉丝闲话家常;他们会站在空地上举办周末集市音乐会,在简陋的设备前自在地唱歌……

  作为西瓜视频《大叔小馆》的独家冠名商,老村长酒始终在为小馆提供快乐的源泉。一顿烧烤、一瓶好酒、三两好友,每每嘉宾们围坐在一起享受美食、热络聊天时,老村长酒都成了一位必不可少的一员。老村长酒恰如其分地将自身的形象与用户情感快乐地享受美食的场景紧密联系在了一起。

  

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  你有故事我有酒,《大叔小馆》尝尽人生百态中的“尝”,不仅象征着美酒好滋味,更加放大了冠名品牌老村长酒的价值属性。节目中,老村长酒不仅增加了嘉宾间的互动,更将快乐和开心传递给来小馆的每一个客人。

  值得一提的是,游戏《复古传奇》同样在《大叔小馆》中找到了内容营销的切入点。它通过台词、场景和时机的结合,让品牌在无形之中触达了用户群体心智,实现了非常巧妙的营销效果。

  

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  西瓜视频一直希望,自制精品内容不仅能给西瓜视频自己的IP带来成功,也能给品牌带来成功。有消息称,《大叔小馆》第二季正在筹备中,内容营销的更多玩法也在酝酿中。

  不止《大叔小馆》:

  西瓜视频的精品好戏还在后头

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